洛圖:中國電視市場品牌2月出貨快報

2023-03-14

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》數(shù)據(jù)顯示,2023年2月,中國電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到241萬臺,同比增長26.8%,環(huán)比下降28.5%

考慮到春節(jié)假期的影響,將今年1-2月累計來看,出貨578萬臺,同比小幅下降2.9%。

連續(xù)13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

圖片

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺,%

進(jìn)入2月,中國企業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市加快,疊加疫情影響消退等有利因素,經(jīng)濟(jì)景氣水平全面回升,2月份制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)(PMI)超預(yù)期回升至52.6%,創(chuàng)下2012年4月以來新高。

但是,電視零售市場依舊沉寂,中國消費(fèi)者正沉浸在快節(jié)奏趕工、商務(wù)出行以及報復(fù)性社交餐飲中,無暇顧及耐用品購買。2月電視市場的整體零售量同比下降達(dá)兩位數(shù),其中電商渠道零售量同比下降13.3%,1-2月累計零售量同比小幅下降1.2%。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2月,中國電視市場前7大傳統(tǒng)主力品牌,即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量為為222萬臺,同比上漲30.7%,環(huán)比下降28.7%;合并市占率已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)定,占到整體市場的90%以上。

分陣營來看,第一陣營(年出貨500萬臺以上規(guī)模)的TOP4品牌出貨總量達(dá)到187萬臺,同比大幅上漲46%,環(huán)比下降約28%。

小米(含紅米)2月份出貨55萬臺,同比增長10%。小米電視的重心逐漸轉(zhuǎn)向利潤和海外市場,今年以來國內(nèi)出貨比較穩(wěn)定。

海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌(含子品牌)2月悉數(shù)大漲,共出貨132萬臺,同比大幅上漲68.2%,跑贏大盤。合并市占54.8%,環(huán)比提升7.4個百分點(diǎn)。

海信含子品牌Vidda當(dāng)月出貨近60萬臺,同比增長55%,位居當(dāng)月第一。TCL含子品牌實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長,其中,雷鳥和樂華兩個子品牌的合并出貨量亦同比翻倍。創(chuàng)維含子品牌酷開的出貨量也出現(xiàn)難得的大幅增長,幅度達(dá)48%。

第二陣營(年出貨300萬臺左右規(guī)模)長虹、康佳、海爾三大品牌2月走出了和第一陣營相反的方向。出貨總量約35萬臺,同比延續(xù)下降趨勢,幅度達(dá)15%,環(huán)比下降超30%;此消彼長之間,和第一陣營的差距在加大

這其中,只有長虹實(shí)現(xiàn)同比增長,幅度超過10%。3月10日,長虹即將發(fā)布中國首款8K高刷Mini LED電視。

華為從去年第四季度開始,出貨同比大幅下滑,到今年2月沒有止住趨勢。

外資四大品牌索尼、三星、夏普、飛利浦2月出貨總量約10萬臺,同比下降15%。

3月,索尼2023年全系列矩陣新品電視發(fā)布,包含了Mini LED、全陣列式LED、量子點(diǎn)OLED以及WOLED電視。

三星電子在3月9日韓國上市了QLED 8K、Neo QLED、QD OLED電視新品。近期,三星在中國市場開啟了具有藝術(shù)特質(zhì)電視的推廣,同時,聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會以及其它品牌企業(yè)正在進(jìn)行藝術(shù)電視的標(biāo)準(zhǔn)制定。接下來的4月,QD OLED電視將在中國上市,包含有77寸、65寸、55寸三個尺寸。

在過去的兩個月,中國市場的品牌庫存已基本得以消化,再加上受618備貨提前,以及面板廠經(jīng)營壓力下的控產(chǎn)兩個因素影響,電視面板在2月中旬突然大幅漲價。情緒引導(dǎo)下,品牌商加單愈發(fā)明顯。


近期,隨著面板價格繼續(xù)確認(rèn)3月漲勢,廠商開始暗戰(zhàn),部分產(chǎn)線存在加產(chǎn)、滿產(chǎn)。若此舉繼續(xù)蔓延,將給第2季度的價格走向埋下不確定性。如若618售賣再不如預(yù)期,將給品牌商留下高價庫存。所以,中國電視品牌商的經(jīng)營難度并沒有因?yàn)橐咔榈南Ф档汀?/span>



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